In kỹ thuật số mang lại cho các nhãn thời trang Indie quyền tự chủ hơn

Không thể bỏ qua sự hỗn loạn và tác động tiêu cực mà tình yêu của chúng ta đối với quần áo giá rẻ đang có đối với môi trường. Thời trang nhanh đã là một từ ồn ào trong một số năm và các tiêu đề đầy rẫy những câu chuyện về các nhà bán lẻ cung cấp quần áo có giá vô lý như bikini Missguided £ 1. Bộ phim tài liệu Của Stacey Dooley BBC Fashion's Dirty Secrets đã đưa vấn đề này nhiều hơn vào phạm vi công cộng, nhấn mạnh sự thiếu quan tâm thực sự từ các thương hiệu đường phố cao về tác động môi trường toàn cầu của họ.

Dưới sự nghiền nát của báo chí tiêu cực, ngày càng có nhiều thương hiệu thời trang độc lập đang chuyển sang in kỹ thuật số trong nỗ lực sản xuất quần áo và quần áo bền vững của riêng họ, trong khi vẫn xử lý cách các quy trình sản xuất của họ ảnh hưởng đến hành tinh.

Báo cáo của Smithers Pira, Tương lai của In dệt kỹ thuật số đến năm 2023, dự đoán giá trị toàn cầu của thị trường dệt may kỹ thuật số sẽ tăng lên 4,9 tỷ euro (4,4 tỷ bảng Anh) vào năm 2023. Động lực tăng trưởng chính cho điều này là dễ dàng tùy chỉnh, giảm chi phí cho các lần sản xuất ngắn và quay vòng nhanh hơn nhiều.

Thời trang đạo đức là một xu hướng thị trường đang trực tiếp thúc đẩy việc sử dụng rộng rãi hơn của in kỹ thuật số. Tiết kiệm chính đến từ mức tiêu thụ nước thấp hơn - ước tính tổng thể khoảng 60% - có thể được kết hợp với tiết kiệm năng lượng được sử dụng trong quá trình sấy khô, sửa chữa và hoàn thiện sau in.

Các nhà sản xuất in đang nhận ra sự gia tăng nhu cầu từ ngành công nghiệp thời trang cho kỹ thuật số và đang tăng cuộc chơi của họ để làm việc với thế hệ nhà thiết kế có ảnh hưởng tiếp theo. Heather Kendle, giám đốc phát triển thị trường tại Epson Europe cho biết: "Chúng tôi tích cực làm việc với các trường đại học trên khắp Vương quốc Anh để khuyến khích họ và dạy họ về công nghệ và làm việc trong các dự án với họ. "

"Nhìn chung, bây giờ có một sự hiểu biết tốt hơn giữa các nhà thiết kế về những gì in kỹ thuật số có thể cung cấp. Nhiều sinh viên đi qua có ý thức rằng họ đang tham gia vào một ngành công nghiệp sản xuất rất nhiều mặt hàng kết thúc trong bãi rác. Chúng chỉ thân thiện với môi trường tự nhiên hơn và có ý thức tái chế, tái sử dụng và mang lại cuộc sống lâu dài cho các mặt hàng. Tôi chắc chắn về những gì sẽ đến trong tương lai - điều đó sẽ đến nhanh như thế nào tôi không chắc chắn.

Tương tự, nhóm nghiên cứu tại Roland DG tích cực tìm cách hỗ trợ các nhà thiết kế làm việc bền vững hơn, như Ronee Gillett, đại lý hỗ trợ cá nhân hóa và nhuộm thăng hoa, giải thích: "Chúng tôi có công nghệ và khả năng biến giấc mơ thành hiện thực. Chúng tôi cung cấp hỗ trợ - thông qua đào tạo và thử nghiệm trên vải cho ngành dệt may và thời trang.

Đối với giám đốc tiếp thị Của Kornit EMEA Oliver Luedtke, đó là về việc giúp các nhà thiết kế suy nghĩ về các loại mực và chất khác nhau được sử dụng trong việc tạo ra quần áo của họ và cách chúng phù hợp với người dùng cuối: "Mực của chúng tôi dựa trên nước và không có chất độc hại. Chúng tôi có tất cả các chứng chỉ và phê duyệt trước có liên quan như Oeko-Tex và Tiêu chuẩn Dệt may Hữu cơ Toàn cầu (GOTS). Khi bạn in trên vải để trang trí thời trang và trang trí nhà cửa, điều đó có nghĩa là sản phẩm cuối cùng sẽ tiếp xúc với da và đặc biệt là khi bạn nghĩ về trang phục trẻ sơ sinh và trẻ sơ sinh, bạn không thể chấp nhận bất kỳ rủi ro nào. Tính bền vững được nhúng trong tất cả các sản phẩm của chúng tôi và nó là một phần của DNA công ty của chúng tôi.

Làm điều đó với kỹ thuật số 
Một thương hiệu quần áo có đạo đức và bền vững đang được hưởng lợi từ kỹ thuật số là Lucy &Yak, nơi sản xuất một loạt các loại quần áo hữu cơ cho cả phụ nữ và nam giới, bao gồm bộ đồ nồi hơi và áo phông hữu cơ. Được thành lập vào tháng 7 năm 2017, thương hiệu đã in kỹ thuật số trong 18 tháng qua và đã tạo được tên tuổi với những chiếc dungarees hipster màu bắt mắt.

"Màu sắc giữ tốt hơn với kỹ thuật số, chúng sôi động, tồn tại lâu hơn rất nhiều và chúng tôi có thể thực hiện các đơn đặt hàng nhỏ hơn, có nghĩa là ít lãng phí hơn - vì vậy nhìn chung, chúng tôi không sản xuất quá mức," đồng sáng lập nhãn Lucy Greenwood giải thích. "Các bản in của chúng tôi được thiết kế bởi các nghệ sĩ, vì vậy các thiết kế có thể phức tạp như bạn muốn. In kỹ thuật số đã cho phép chúng tôi tự do ngôn luận rất tuyệt vời, mặc dù nó đi kèm với một thẻ giá cao hơn. Chúng tôi làm việc với một đối tác ở Ấn Độ, những người rất đầu tư vào tính bền vững. Nó cho phép chúng tôi tạo ra một con đường khác, điều này rất thú vị và cho phép chúng tôi giới thiệu nghệ thuật của người khác. Điều đó có nghĩa là chúng tôi có thể làm việc với các nghệ sĩ sáng tạo, tài năng và sản xuất các sản phẩm phiên bản giới hạn độc quyền mà không lãng phí bất kỳ nguồn lực nào."

Dara Ford, một thợ may và thợ may được thiết kế riêng, lần đầu tiên sử dụng bản in kỹ thuật số vào tháng 12 năm 2018 và rất vui mừng với kết quả sau khi làm việc với Cục Lụa. "Từ lâu tôi đã mơ ước được cung cấp lớp lót in tùy chỉnh của riêng mình để sử dụng trong các thiết kế của mình. Với sự giúp đỡ của một nhà thiết kế đồ họa, tôi đã tạo ra một bản in có trích dẫn của phụ nữ trong lịch sử. Trong khi nghiên cứu các máy in có trụ sở tại Vương quốc Anh, tôi đã bắt gặp The Silk Bureau cung cấp dịch vụ in chất lượng cao mà không có mức tối thiểu lớn - hoàn hảo cho một doanh nghiệp nhỏ như tôi. In kỹ thuật số rất chính xác và giá cả phải chăng. Vì thiết kế của tôi được tạo thành từ các trích dẫn, độ chính xác và khả năng đọc là những yếu tố quan trọng cần xem xét. Toàn bộ quá trình rất đơn giản và nó thu hút tôi vì điều đó," người sáng lập hãng đĩa nói.

Gillett từ Roland DG tin rằng thực tế là in kỹ thuật số sạch hơn rất nhiều so với in ấn truyền thống kéo các nhà thiết kế đến với nó: "Nếu bạn nhìn vào nó từ thời đại in màn hình lộn xộn và bụi bặm, kỹ thuật số sạch hơn và xanh hơn rất nhiều. Các loại mực có nguồn gốc từ nước, vì vậy không có hại gì trong chúng cả. Tất cả đều dựa trên hộp mực và hầu như không còn lãng phí nữa. In kỹ thuật số chỉ hoạt động với ngành công nghiệp thời trang."

Trao quyền cho các nhà thiết kế
Một lý do khác khiến các nhà mốt kết hợp in kỹ thuật số vào doanh nghiệp của họ là vì quyền tự chủ và quyền lực mà nó mang lại cho họ về thiết kế và sản phẩm của họ. Nó trở nên ít hơn về những gì người khác có thể làm cho họ, và nhiều hơn về những gì họ muốn làm với thương hiệu của riêng họ. "In kỹ thuật số đã mở ra ngành công nghiệp thời trang cho công chúng," Gillett tiếp tục. "Nó cho phép bạn chạy ngắn hoặc chạy dài hoặc một lần - không có gì quá phức tạp. Với việc in màn hình trường học cũ, máy móc chiếm rất nhiều chỗ, bạn phải chạy chúng trong một thời gian dài và chúng sử dụng rất nhiều năng lượng. Nhưng với hầu hết các máy in kỹ thuật số, chúng cắm vào một ổ cắm bình thường và chúng in nhanh chóng.

Nhóm Epson nghĩ rằng đó là tốc độ mà các thương hiệu thời trang có thể thiết kế, in và bán đang vẽ nhãn hiệu sang kỹ thuật số. "Nó rất linh hoạt giúp tạo ra sự sáng tạo. Các nhà thiết kế có thể xem xét sản phẩm và nhận phản hồi tức thì, sau đó điều chỉnh và sửa đổi mà không lãng phí rất nhiều. Nó cho phép các nhà thiết kế tự do khám phá và thử những điều mới mẻ bởi vì họ ngay lập tức thấy nó sẽ hoạt động như thế nào. Họ có thể làm việc với một nhà bán lẻ và làm điều gì đó mới vì không có giới hạn về thời gian chạy. Vì vậy, họ có thể làm điều gì đó độc đáo cho một nhóm cụ thể hoặc cung cấp một tinh chỉnh về nó mang lại lợi ích cho cả hai và nhà thiết kế có thể được nhìn thấy để đưa ra một đề xuất độc đáo. Đó thực sự là một chiến thắng cho tất cả mọi người," Kendle nói.

Kỹ thuật số cũng có xu hướng giúp đưa sản xuất đến gần hơn với vị trí của thương hiệu - giảm lượng carbon là một động lực lớn. Bản thân sản xuất kỹ thuật số là bền vững: nó tránh màn hình hoặc tấm, cùng với các hóa chất cần thiết để tạo ra chúng. Nó rất kinh tế cho các lần chạy ngắn, vì vậy không có động lực để tăng chạy hoặc tạo ra sản xuất quá mức. In kỹ thuật số thường mang lại sản xuất trở lại cho người tiêu dùng, vì vậy bạn tiết kiệm khí thải vận chuyển và thường sản xuất ở các quốc gia có tiêu chuẩn sinh thái cao hơn," Luedtke giải thích.

Tốt, nhưng không đủ tốt...
Quyết định gần đây của chính phủ Anh bác bỏ các khuyến nghị của Ủy ban Kiểm toán Môi trường để áp thuế 1p cho mỗi mặt hàng quần áo được sản xuất đã vấp phải sự chỉ trích từ nhiều thương hiệu thời trang lớn và độc lập.

Đối với Dara Ford, đó là một lựa chọn không có trí tuệ và là một lựa chọn tuyệt vời sẽ là một bước đi theo hướng. "Tôi nhận thức rất rõ về tác động của ngành công nghiệp thời trang đối với hành tinh của chúng ta và cố gắng nếu có thể để sử dụng các vật liệu bền vững hoặc thân thiện với môi trường. Tôi tránh tổng hợp càng nhiều càng tốt, thay vào đó chọn vật liệu tự nhiên. Bản chất của một thiết kế bespoke và made-to-measure cũng có tác động thấp hơn.

"Tôi đã rất thất vọng về quyết định của chính phủ - thay vào đó, họ muốn dựa vào lĩnh vực thực hiện các thay đổi tự nguyện cho ngành. Nếu không có sự can thiệp của chính phủ và buộc các công ty thời trang lớn phải tính đến, tác động đến môi trường của chúng ta và việc bóc lột con người, chủ yếu là phụ nữ, sẽ không dừng lại đủ nhanh. Chúng ta cần tránh xa thời trang nhanh chóng và ôm lấy tủ quần áo đầy quần áo mà chúng ta mặc nhiều lần
và một lần nữa."

Lucy Greenwood từ Lucy & Yak cảm thấy mạnh mẽ rằng mọi thứ chắc chắn đang thay đổi nhưng vẫn còn rất nhiều việc phải làm: "Chúng tôi tin rằng mọi ngành công nghiệp cần phải làm nhiều hơn, không ai trong chúng tôi làm đủ, nhưng chúng tôi cũng là con người và tất cả đều làm hết sức mình, vì vậy chúng tôi hiểu rằng mọi thứ cần có thời gian. Ngay cả khi là một công ty nhỏ, chúng tôi thấy việc làm mọi thứ một cách hoàn hảo khó khăn như thế nào, vì vậy đối với các doanh nghiệp lớn hơn, đó là một con tàu lớn hơn để xoay chuyển.