Các thư mục lớn hách dịch trong các cửa hàng bán lẻ và bảng hiệu POP làm từ chất liệu nền cứng đang được thay thế bằng tin nhắn kỹ thuật số và đồ họa vải. Biển báo kỹ thuật số đang đạt được nhiều tiến bộ so với hình ảnh tĩnh. Theo John Steger, Kaston Group, công nghệ này là một cách hiệu quả về chi phí để thu hút và tương tác với khách hàng.

Steger giải thích: “Nhiều công ty đang thực hiện chuyển đổi từ các biểu trưng và tác phẩm nghệ thuật phức tạp sang hình ảnh đơn giản hơn và hướng đến biểu tượng hơn, và bảng hiệu bán lẻ đang theo đuổi hướng đi,” Steger giải thích. “Chúng tôi nhận thấy sự đơn giản này trong bảng hiệu từ xây dựng thương hiệu đến thông điệp là một xu hướng đang phát triển. Người mua sắm ngày nay bị thu hút theo nhiều hướng khác nhau đến mức một hình ảnh đơn giản có thể thực sự nổi bật giữa đám đông ”.

Nhiều bề mặt cho bảng chỉ dẫn

Một xu hướng khác trong bảng hiệu bán lẻ đang vượt ra ngoài bảng chỉ dẫn trên tường và quầy truyền thống để trình bày bảng chỉ dẫn trên nhiều bề mặt.

Martha Prouty cho biết: “Các xu hướng hiện nay trong bảng hiệu bán lẻ bao gồm mọi thứ từ quầy, trần và tường cho đến bảng chỉ dẫn đứng trên sàn truyền thống hơn.Displays2Go, một nhà sản xuất và nhà bán lẻ Thương mại điện tử của màn hình điểm bán hàng. “Chúng tôi đang nhận thấy nhiều sự quan tâm và sử dụng các màn hình có bảng chỉ dẫn đã được tích hợp vào chúng cũng như các tấm đề can sàn và cửa sổ.”

Prouty cũng thấy ít sử dụng biển báo hàng hóa hơn trong các cấu hình tiêu chuẩn, biển báo không động và biểu ngữ phẳng tiêu chuẩn. Thay vào đó, sự tăng trưởng là ở bảng hiệu kỹ thuật số và ảo, đặc biệt là video, kỹ thuật số và màn hình tương tác; chiều / 3D; màn hình có đường viền và xoay; màn hình đa phương tiện; áp phích kỹ thuật số; và các màn hình cắt dán.

“Vật liệu hữu cơ và phong cách hiện đại đang cạnh tranh để được ưa chuộng. Các vật liệu hỗn hợp cho phép tạo ra bảng hiệu 3D hấp dẫn cũng rất phổ biến, ”Prouty cho biết thêm.

Cũng có một sự thay đổi trong một đến hai năm qua từ nhắn tin đơn giản trong bảng hiệu sang bảng hiệu củng cố thương hiệu và tạo ra trải nghiệm người dùng.

Prouty nói: “Những thay đổi trong hành vi mua sắm đang ảnh hưởng đến vị trí đặt biển báo. “Các nhà bán lẻ đang nhận ra nhu cầu thu hút khách hàng bằng các phương thức truyền thông sáng tạo để tương tác với khách hàng trong bối cảnh cạnh tranh gia tăng cả trên mạng và cả ngoại tuyến. Các nhà bán lẻ đang thực sự tìm cách phản ánh bản chất của thương hiệu của họ ”.

Biển báo ở những khu vực đông người qua lại

Vị trí của những thông điệp đó cũng đã thay đổi trong những năm qua nhằm nỗ lực thu hút nhiều khách hàng hơn.

“Chúng tôi nhận thấy rằng các khu vực có lưu lượng truy cập cao cả trong và ngoài là các khu vực đặt biển báo điển hình để tận dụng nhiều ấn tượng nhất. Các biển báo cũng xuất hiện trên các thiết bị bán lẻ để khuyến khích bán hàng và trên trần nhà và sàn nhà để tìm đường, ”Prouty nói.

Jen Smithson cho biết: Cửa sổ và sàn nhà ngày càng trở nên phổ biến để bố trí tất cả các loại biển báo nhằm tăng thêm trải nghiệm cho khách hàng.Post Up Stand Inc., nhà cung cấp giá đỡ biểu ngữ tùy chỉnh, gian hàng triển lãm thương mại và màn hình bán lẻ.

Smithson cho biết: “Quảng cáo trên cửa sổ và sàn nhà không phải là mới, nhưng khi các nhà bán lẻ tìm cách tạo ra các cài đặt dựa trên cảm xúc và trải nghiệm hơn, họ đã tập trung vào vị trí ít biển báo truyền thống hơn,” Smithson nói.

Đó là bởi vì các nhà bán lẻ phải cạnh tranh với mua sắm trực tuyến và nhận thấy rằng bảng chỉ dẫn trải nghiệm là một cách để làm điều đó.

“Tại sao tôi muốn đến một cửa hàng khi tôi có thể mua hàng thoải mái ngay tại nhà của mình?” Smithson tạo dáng. “Các nhà bán lẻ cần đưa ra quan điểm đối lập với suy nghĩ của người tiêu dùng đang gia tăng nhanh chóng này. Câu trả lời thường đến ở dạng tạo ra nhiều 'trải nghiệm' hơn là một nơi để mua sắm. Biển báo độc đáo ở những vị trí độc đáo có thể giúp tạo ra một bối cảnh cho những trải nghiệm đó. ”

Bảng chỉ dẫn độc đáo có trong nhiều sản phẩm, chẳng hạn như tấm dán cửa sổ, đề can nhựa vinyl và đề can sàn.

Smithson cho biết thêm: “Cửa sổ bám với cả nền trong và trắng mang lại tính linh hoạt khi sử dụng. “Đề can sàn phải có độ bám dính cao, nhưng hầu hết người tiêu dùng thích tính năng bổ sung là có thể thay đổi vị trí của decal.”

Như vậy, Post Up Stand đã chứng kiến ​​sự sụt giảm nhẹ trong việc mua phần cứng biển báo truyền thống, mặc dù biển báo truyền thống (ví dụ: khung chụp và giá đỡ biểu ngữ) vẫn phổ biến, theo Smithson.

Smithson nói: “Nhưng khi các hình thức biển báo mới xuất hiện và công nghệ mang lại các kỹ thuật in mới, biển báo kỹ thuật số, v.v., chúng tôi kỳ vọng sẽ thấy sự phổ biến của sự suy giảm biển báo truyền thống.

Chọn đồ họa vải

Theo Jesse Diamond, chủ sở hữu củaNhóm GrafXvà Photo Craft Imaging ở Boulder, Colorado, nơi cung cấp bảng hiệu bán lẻ, màn hình bán lẻ và đồ trang trí, cũng như phóng to ảnh, in ấn và đóng khung mỹ thuật.

Các dấu hiệu được sử dụng cho các ứng dụng khác nhau, chẳng hạn như tìm đường, danh sách sản phẩm, phong cách sống và hình ảnh sản phẩm, và trang trí. Các dấu hiệu hướng đến các công việc theo yêu cầu, lô hàng nhỏ hơn.

“Chúng rất dễ cài đặt. Họ dễ dàng di chuyển khắp đất nước nếu bạn là doanh nghiệp quốc gia và họ rất tốt. Chúng đẹp, ”Diamond lập luận và giải thích rằng vì các bảng hiệu được làm từ vải, chúng có thể được gấp lại và vận chuyển trong hộp thay vì ống hoặc trên pallet trong trường hợp bảng hiệu cứng.

Thông thường với đồ họa vải, vật liệu (thường là polyester) được nhuộm thăng hoa bằng cách truyền mực, hoặc hình ảnh được in trực tiếp lên vải. Vải có một cạnh silicone để làm cứng nó và cạnh đó được đặt vào rãnh của khung, điều này làm cho biển báo có tính linh hoạt cao hơn.

Diamond cho biết thêm: “Giờ đây, họ đã tạo ra những thiết bị tốt có thể tạo ra đồ họa sắc nét và đẹp mắt.

Đồ họa có thể dễ dàng được hoán đổi, mặc dù chúng hoạt động tốt hơn với biển báo lớn hơn để hiển thị hình ảnh. Biển báo cũng có thể có một lớp đen để cho phép in trên cả hai mặt.

Diamond giải thích: “Chúng có lớp phủ đặc biệt trên chúng, vì vậy mực không bị chảy qua chúng,” Diamond giải thích.

GrafX sử dụng các vật liệu có thể tái chế, thân thiện với môi trường khi có thể. Diamond nói: “Đối với chúng tôi, khách hàng của chúng tôi yêu cầu nó là một xu hướng. “Họ chỉ không muốn đặt một thứ gì đó lên và vứt bỏ nó. Nếu chúng có thể tái chế, đó là một phần thưởng ”.

Bảng quảng cáo biểu ngữ cũng đang chuyển dần từ vinyl sang vải, ít nhất là cho các ứng dụng trong nhà. “Chúng nặng và cồng kềnh,” Diamond nói về các tùy chọn vinyl. "Việc xử lý các dấu hiệu và đồ họa bằng vải dễ dàng hơn rất nhiều."